以效法七零年代德國電子搖滾的前衛先驅”NEU!”樂團命名(德語”新”的意思)，成立目的是杯葛一切被冠上主流標籤的作風，希望找尋當下潮流中具有「超脫= Beyond Cool」和「復古與摩登折衷主義」的服裝品牌，讓你/妳在每一個時刻都能表現自我、創造嶄新風格。

NEU!除了引進新世代服裝創作者的前衛作品，也持續提供影響當代潮流的音樂、藝術、設計等同步國際的寬廣視野，對NEU!來說，流行元素只是一種宣言，藝術和生活才是它背後的靈魂。

在這裡，NEU!提供的不是商品，而是你/妳不能不知道的風格觀點。